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江蘇淮安宣傳部長周毅:"創傳中心"打通理論傳播"最後一公裏"
發布時間:2019-10-01 16:10:00     來源:《黨建》雜誌

    習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調,要加強傳播手段和話語方式創新,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。江蘇省淮安市著眼打通黨的理論傳播“最後一公裏”,建設“新思想通俗理論作品創傳中心”,深化基層理論宣講平台載體、內容生產與手段方式創新,不斷推動習近平新時代中國特色社會主義思想在基層落地生根。

  整合資源建陣地 

  宣傳陣地是堅定信仰信念、建設精神家園的主陣地,是唱響主旋律、開展輿論宣傳的主陣地。淮安加強資源共享與互通,著力夯實基層宣傳陣地,推動黨的宣傳思想工作在基層不斷實起來強起來。

  強化製度保障。製定出台《關於建設新思想通俗理論作品創傳中心的通知》,明確“有製度、有場地、有標識、有隊伍、有菜單”的建設標準和“傳理論、傳政策、傳法律、傳文化、傳精神”的傳習任務,整合人員隊伍、資金資源、平台載體、項目活動等,建立縣區、鎮(街道)、村(社區)三級創傳中心組織。

  優化平台建設。在活動場地上,整合現有文化禮堂、農家書屋、道德講堂、社區講堂等公共服務資源,借助新建的融媒體中心、新時代文明實踐中心等活動陣地,深度融合、協同推進,確定相對固定的場所作為集中創傳陣地。在隊伍建設上,吸納政治素養好、理論水平高、宣講能力強的領導幹部、專家學者、先進典型、百姓名嘴等,整合地方專業文藝團隊和群眾性文藝人才,培育組建“理論解讀”“百姓宣講”“文藝演出”三支隊伍,確保創傳作品在形式和內涵中融思想性、親和力、藝術化於一體。

  建立運營機製。在前期調研與試點的基礎上,明確創傳中心組織架構與工作職責,中心實行主任負責製,下設“一室兩組三部”。“一室”即作品創作室,負責對理論作品文本的前期創作;“兩組”即線下排演組、線上全媒組;“三部”即文本協作部、圖文製作部、視頻創作部,負責理論作品的多形態製作和生產。目前,全市11個縣區(平台)已經全部完成掛牌並進入實際運營狀態。

  精益求精出作品 

  內容是理論傳播的“本”,好的內容自帶流量。淮安精心謀劃,建立標準化、規範化的創作生產機製,著力創作一批高質量、有影響的通俗理論作品。

  規範創作流程。製作下發創傳中心日常管理製度和理論作品創作流程圖,規範內容與話語、標準與流程、項目與團隊等一係列內容範本和操作標準,明確“文本創作、作品排演、多點加工、全媒傳播”四大基本流程。文本創作流程,以黨的創新理論為主題開展藝術加工;作品排演流程,組織節目的初次加工與創作;多點加工流程,對作品實行圖文、影音等多點創作,打造製作精美、生動活潑的多形態作品;全媒傳播流程,利用全媒矩陣,開展多維度呈現與全覆蓋傳播。

  加強創作扶持。出台通俗理論作品創傳、展演獎勵與補貼製度等文件,對采用的高質量作品給予資金獎勵,並重點鼓勵扶持微動漫、微視頻、微電影等創作形式的作品。邀請專家學者對創傳骨幹開展新思想理論學習培訓,提升創作人員政治理論素養。建立創傳研討月例會製度,開展作品策劃交流研討活動,集思廣益打造創傳精品,同時不定期邀請專業人員進行現場創作指導,提升作品創作水平。

  組織創作展演。由宣傳部門牽頭,對創作完成的作品進行把關,同時針對重要課題內容進行重點指導,通過現場觀摩會等形式,定期組織優秀作品評選,對優秀作品分門別類進行整理彙編。建立巡演彙演製度,在重要時點、重大節日期間組織安排優秀作品展示演出,並對演出經費給予一定補貼。目前,全市已創作生產各類通俗理論作品200餘件,開展巡演展演30餘場次。

  創新方式促傳播 

  隨著互聯網新媒體的快速發展,人們獲取理論信息的方式、形態、渠道被重新定義。淮安緊扣群眾“看得懂、坐得住、聽得進”要求,遵循現代傳播規律,確保基層理論宣講貼近生活、回應現實、走進人心。

  在表達方式上突出講好群眾故事。在文本創作與作品排演環節,以黨的創新理論為主題,將宣講的大主題與地方實際相結合,將普通話編譯成地方話,在專家學者進行理論解讀的基礎上,重點由百姓名嘴進行話語轉換,用群眾喜聞樂見的生活語言,借助群眾身邊人身邊事,宣講習近平新時代中國特色社會主義思想,創作接地氣、有溫度的通俗理論作品。

  在呈現形式上力求大眾化多樣性。文本作品創作完成後,在傳統說唱、小品、歌舞表演等文藝演出的形式上,突破以往單點製作傳播的局限,借助融媒體中心等平台和手段,開展微電影創作大賽等活動,對文藝作品實行深度製作與再加工,重點打造H5、動漫、快閃、微視頻等表現形式,推動產品內容從靜態到動態、從一維到多維、從單項到交互,滿足多終端傳播和多種體驗需求。先後組織開發了《聽習近平講故事》《信仰的味道》《新時代來了》《新的社會主要矛盾怎麼看》等300多個理論原創微視頻,通過可視化新媒體產品形式,使理論變得有趣易懂。

  在傳播手段上彰顯網絡新媒體優勢。綜合運用“兩微一端”和移動多媒體等新技術新手段,借助學習強國、手機黨校等理論學習網絡平台,依托淮安發布、無線淮安、掌上淮安等本地平台,開發“德潤淮安”理論微信公眾號,以全網推送、互動直播等形式開展線上傳播,有效提升了理論宣傳的到達率、閱讀率、點讚率。今年2月,淮安舉辦走進洪澤湖區“湖上升明月”理論宣講活動,打造了演出現場、連線現場、直播現場三個現場,取得很好反響。(作者係江蘇省淮安市委常委、宣傳部長 周 毅)

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